桔子旅店微影戏营销的得与失

国内着名计划师旅店团体桔子旅店，在2010年底，模仿事先热播的影戏《让子弹飞》，拍摄了一部长度为5分钟的微影戏《让火车叫》，将旅店的特征上风展现的极尽描摹，用时不到一周，本钱破费3万多，在主流视频网站上均取得了数万点击。

2011年初，桔子旅店加大微影戏倾销投入，至5月尾制造完成《桔子水晶旅店十二星座系列》微影戏，时长31分08秒，分为12集，一连12周每周播出一集。这个系列微影戏以100万的本钱，换来了每集300万至400万的点击数，伴随着与新浪微博的病毒营销的共同，为桔子旅店带来了入住率100%的增长。

2012年恋人节前夕，桔子旅店再次推出一部6分钟支配的微影戏《三青住店》，分散让网络大红的平凡青年、文艺青年、2B青年三品种型的人住店的不同办法，来体现桔子旅店的办事特征以吸引主顾。该微影戏投入不小，曾被寄予厚望，但终极却静静无闻营销失败。

固然官方声称是由于推行时间点不合错误，微博活泼度下降以及网民越来越智慧，使得微影戏在转达后果上大打扣头。但仔细分析其缘故，看似投合潮水趋向的“最潮”的“三大青年”，实践上以前堕入了网络微影戏剧情选材创意相同的“怪圈”。而这正是媒体碎片化形成的一定后果——内容为王，创意取胜。

清风一缕，观万顷波涛；骏马一跃，扬万里尘世！

——《忠新思享》作者：欧阳国忠