不信风水信星座？今世年轻人玄学大赏

#本文为各位都是产物司理《原创勉励方案》出品。
今世年轻人仿佛对玄学十分热衷，而克日陶白白的热度让网络用户们熟悉到：星座玄学较传统玄学而言仿佛更胜一筹，比起更难懂难懂的传统风水玄学，星座玄学更易懂，其转达维度更为广泛，也更具有产业衍生才能。当年轻人们涌向星座玄学寻觅安慰时，这一小众行业的“钱景”也仍待持续发掘。

“你会为了我去陶白白微博搜刮天秤座吗？”

陶白白——微博十大影响力星座大V，粉丝万万以上，在30多个内容平台都有公布星座干系内容，包含本周运势、星座剖析等。“准到离谱”是万万粉丝眷注他的缘故。

图：陶白白微博粉丝数目截图

与以往的风水学、八字学等中国传统玄学不同，以“星座”为基本体系，星盘、塔罗等为帮助所构成的新一代星座玄学，在交际平台崇高行度更广，更受年轻人接待。

经过星座剖析就能了解一一局部，仿佛很不真实践，但年轻人却能找到一个又一个的例证，证实这些新玄学的真实性。据百度晓得曾公布的《趣说星座》数据报告，眷注星座问答的用户，年事会合在20-29岁，拥有大学本科及以上学历。

图：泉源于百度晓得《趣说星座》数据报告

小白（化名）天天早上掀开手机的第一件事，就是去“闹闹女巫店”小步骤查察巨蟹座的今天运势，对运势剖析中提及的信息加以分析。小白以为，这类的日运但是不会相对精准，但总是会提及一些如有若无的信息，眷注到了总比没眷注好。

“有一次我与同事产生了十分剧烈的争辩，当晚我看到日运写着我要冷静制止纷争，要是我早早注意，应该不至于吵架，这十分影响我后续的事情。”

图：闹闹女巫店小步骤今天运势

另有很多年轻人，从了解星座、星盘开头，再渐渐了解塔罗牌，深化了解这种文明后，渐渐成为一占星师、塔罗牌占卜师。

“我有很多伙伴在B站做塔罗牌互动视频，做群众占卜，热度都很高。另有一些伙伴专门从外网翻译塔罗牌剖析视频。”副业塔罗牌占卜师阿彩说。“我主业是金融产物贩卖，做塔罗占卜是副业。在闲鱼、测测等平台接单，闲鱼如今不允许公布这类的宝物了，还好我熟客很多，一个月收入也有五六百。”

她以为，在办事用户的同时，她还提供了相似心思扣问的事情，奉献与收入并不成恰比，一小时的相反很约莫只赚到30元。“但我看好这个行业，塔罗占卜作为副业总比没有副业强得多。”阿彩家里有很多类的塔罗牌，她还专门花200元置办了一张占卜师作风的手绘头像，“毕竟都是线上交换，头像也是一种表达。”

图：闲鱼上的一些擦边塔罗占卜信息、阿彩的置办纪录

不仅是运势、性情、心情剖析这类的分析内容，星座、塔罗牌也是一种盛行文明。“蓝蓝占星”公布周运势时，会同时先容星座的在当周的侥幸色、侥幸石等作为“开运提点”，让粉丝们统筹侥幸的同时拥有潮水天性。

图：蓝蓝占星版权一切

很多美妆博主会专门为星座，推出十二星座特定妆容，遭到粉丝热捧。在潮水界，也延伸出星座彩妆盘、星座衣服、星座饰品等等。在近些年最火的lolita裙中，星座也会作为一种盛行标记展如今外表。

图：外网博主Klaire的白羊座美妆视频

可以说，在年轻人的天下里，星座几乎无处不在。而为什么星座作为一种东方玄学文明，在中国云云盛行？有三个紧张缘故。

一、星座是一种高效交际东西

用最基本的十二个星座用生物或物体来代替表达星座，影象点上的便宜是星座盛行的基本。

在全天下范围内，星座都是群众文明中的突显征象，它所触及的品行典范形貌信息，屡屡被众人所熟知，处女座更挑剔、巨蟹座更顾家、天蝎座更腹黑……这看起来是给星座贴标签，实践上是给人贴上了一些众所周知的标签。当我们把这些星座特质，转换为性情特质，对人的了解难度就变低了很多。

调研体现，凌驾一半的年轻人以为星座关于人的性情分析，最少有百分之70是准确的。星座是一个能一清二楚区分各位性情特点的标准，关于刚见到的生疏人, 基本可以靠星座去有个大抵的第一印象，这无疑大大提高了交际听从。

二、星座作为安慰剂与心思补偿

笔者经过走访调研星座、塔罗喜好者发觉，他们屡屡是碰到了生存中的怀疑，如“选择哪个offer好？”“他还会和我复合吗？”等一些成绩，才更乐意去寻求星座运势、塔罗分析如此的玄学力气指引，在人生处于奋发阶段时，但是很难统筹到本人“是什么星座”，“接下去三个月运势怎样”。

这在心思学角度也是有依据的。

有研讨标明，在具有压力的情境下，人碰面临种种不确定性的活动和选择，这会影响他们对事变的控制感，人们乐意经过封建举动找回这种控制感。劈面临成绩，当本人不敢大概不乐意向周围的亲朋好友寻求意见时，玄学给出的答案会让人更安宁。

不得不说，有些勇气是玄学给的。一些较为正面的星座运势剖析、塔罗牌解答，的确为渺茫而有压力的年轻人提供了“预知将来”、“全体向好”的人生答案。在低沉时候，这无疑是一种紧张的心思补偿。“将来会有功德产生”、“恶事我以前收到了预警”……这种积极迷决计理，也会带来比力舒缓的心思调治。

三、深奥的中国传统玄学，与网络年代摆脱

假如非要有“信心”，那中国报答什么不去了解中国传统的八字风水等学说呢？

中国传统玄学有很多中国传统文明如天地人、金木水火土五行等逻辑内容，很少有人可以体系化解读清晰。

这种深奥本身就拦阻于转达。同时，中国传统玄学多安稳成为一些古文著作，如《千里命稿》、《滴天髓》、《渊海子平》等，想要了解，必要既修习中国古时汉语，又必要充足熟习各种玄学名词的涵义，还要对中国古时的体系哲学有所了解，影象过于困难，这就招致中国传统玄学很难快速玩转年轻人语境。

面临年轻人快节奏的内容需求，比力拥有简便语义体系的星座文明，影象困难的传统玄学还没找到一个好的办法提高，也因此，中国传统玄学注定在网络语境中让位于星座体系。

“星座仿佛更潮水一点。一些传统元素，很古风，但是不够生动。”一位00后以为。

四、星座产业分析

从政策羁系角度来说，我们对星座产业的界定，更多界定在“文娱”范围，而中国传统玄学，则更像是一种“封建”学说。

这两个界说上的区别，也会引发政策羁系上的不同限定。两比拟力，星座干系的产业，屡屡拥有更不受限的行业空间，这反过去影响了如今市场上的盛行热度。而星座文明在盛行的同时，也动员产生了很多星座文明产业。现在，在互联网行业中主流的星座产业主要分两个大类。

1. 孵化IP，消费内容以举行提高，包含动漫IP、真人IP等

出名的IP包含同道大叔、莫小棋，以及我们上文提到的陶白白，主要经过内容吸引流量，再经过自媒体倾销、IP周边、直播、知识付费等办法完成红利。

图：同道大叔/星座狗版权一切

但这个范畴也相反“玄学”。

抢手的同道大叔、星座狗出自同一个公司，都以星座作为中心内容，以幽默的漫画情势作为切入点，经过吐槽十二星座、解说十二星座各种搞笑举动等快速出圈，这是行业内比力分明有复制效应的伎俩，无论是内容本身，照旧展现情势都十分光显。

而莫小棋的火热就比力玄乎，她在掌管的综艺节目《星座棋谈》中，大胆预言了艺人袁姗姗人设反转、宁财神出事故等话题，“准得像一种偶合”。

占星预言连续被验证后，莫小棋也有了“星座女神”的名号。再好比最新正火的陶白白，也是以“准”出名。准和禁绝，除了奥秘学本身的魔力以外，与人们选择性的观看、选择性的信赖也大有干系。

图：《星座棋谈》截图

本身自媒体的热度就与市场的随机反响有一定干系，当“热度”又扳连到了内容解读“准与禁绝”时，对内容消费者提出了更繁复的要求，怎样经过一致的星座猜测、剖析，办事好每一个粉丝，话术的把握很紧张，而在确保话术准确性较高的同时，还能拥有光显的内容特征，就愈加困难。

大大多星座自媒体在“办事群众”和“内容特征”之间难以把握，终极泯然众人，只能依托一些日运、周运、年运这类的安稳栏目去增长粉丝粘性，但热度相对不高。

而正火的陶白白，在直播中就并没有接纳传统的星座鸡汤形式，常常会有一些严厉的叱责与批评，带给粉丝尖利的兴奋，这反而让粉丝更为信任。在微博2020年十大星座范畴影响力大v中，每个大V的特征都较为光显。

图：2020年微博星座范畴十大影响力大V

同时，星座自媒体屡屡更具有头部效应，粉丝量也会影响到人们的信任度，星座范畴前十大影响力博主均匀粉丝量达1300多万，远超电竞、直播、漫画、职场等多个抢手范畴，粉丝基本会合在头部博主的粉丝池中，这对厥后者但好坏常不友好。

2. 主要依托星座东西APP举行提高

行业内稀有的有测测APP、准了APP等，经过提供会员办事、单次付费测试办事等APP内付费办事红利。

测测APP主要提供占星问卜、运势播报、星盘档案剖析等办事，以星座东西为主，在iOS中国的生存分类中，排名在50-60支配。

图：测测APP所提供的东西办事

在首页用户可以找到多量的玄学猜测东西，不仅包含星座星盘、塔罗牌，还包含紫微斗数、骰子等其他猜测解读东西。还提供了一些智商、性情、心情测试，作为东西帮助。

除此之外，则主要展现用户运势安静台占星师公布的图文信息，在东西之外经过内容持续坚持粘性。在测测中，还专门为占星师、提供了办事平台，占星师可以经过公布动态图文信息、直播等办法吸粉，尔后经过打赏和一对一办事获取收益。

图：塔罗牌剖析扣问收钱

可以说，测测以前不完善是一个玄学东西，照旧一个喜好者之间的互动社区、占星猜测等办事的买卖平台。

而准了APP则是着名IP莫小棋孵化的产物，聚合了一大批莫小棋的粉丝。安卓体系累计下载量凌驾2000万。除了稀有的星座剖析东西以外，主要提供莫小棋团队提供的运势播报、星盘剖析等外容办事，也会为用户提供一对一的占星剖析、各种运势剖析办事，但一对一办事价格相对较贵。

图：准了APP猜测报告典范、一对一定制报告报价

除了这两个比力典范的APP以外，市面上的星座APP十分多，广泛都以东西为基本，提供内容保举、内容学习等办事。

这些固然同属于星座干系范畴，并且办事、定位不完全相反。但受众却比力相似，典范用户是15-40岁的女性，主要使用目标是加深对本人的了解，学习星座占星等基本知识。

这类的用户屡屡付费才能、粘性都比力强，固然星座APP本身属于挪动端市场的小众范畴，但仍然值得投入。爱企查体现，“测测APP”所归属的北京力拓飞远科技仅限公司中，深圳市腾讯创业创新提高仅限公司持股比例有2.5%；莫小棋的“准了APP”A轮融资则由水木本钱、左驭本钱、小米科技、韦玥团体协同投资了3000万元。

由于这类的公司广泛没有上市，无从寻觅他们的财报数据，以是暂且不晓得其红利情况。这个市场毕竟有多大，到现在为止，也没有公开数据对市场体量定调。这标明现在星座商业市场仍处于一个待开发、较为落伍的阶段。

固然星座文明大盛行，但星座行业是踩在钢丝上舞蹈，时候挑唆着羁系的界限。小而美大概是星座关联行业最好的形态。但无论是同道大叔版权一切者套现1.78亿离场，照旧星座范畴微博粉丝的头部效应，都在标明这门“小众行业”的“大才能”。